Nike Mercurial – найпопулярніша футбольна взуття


Якщо дивитися глобально, то на даний час на ринку спортивного одягу є два гіганта – монстра, які займають домінуюче положення. Це Адідас і Найк. Причому, мова не йде про якомусь конкретному виді спорту, ці компанії запустили свої щупальця в найпопулярніші види і менш популярні теж. Залишаючи конкурентам крихти або поглинаючи їх, контролюючи, залишаючи колишні бренди існувати під їх крилом.

Так сталося з англійським брендом Умбрії, який був викуплений Найком. Якщо хто про це не знав, але цікавиться ринком спортивній екіпіровці, то повинен був помітити деякі відмінності, схожі ідеї дизайнерів Найк, втілені в Умбрії. Наприклад, тренувальна одяг, розмірна сітка на взуття, оновлений логотип і пр. Коли компанія оголосила світу, що всі зусилля, які вона вкладала в Умбрії, не увінчалися успіхом і компанія виставлена на продаж, то клієнти, які виступали в екіпіровці з двома ромбами, синхронно перейшли на одяг зі «свушем». У підсумку покупець знайдений не був і марка поки продовжує своє існування.

У Адідас теплі стосунки з англійською компанією Рібок, Яка знаходиться під їх контролем. Останнім часом, форма Рібок зустрічається в ігрових видах спорту нечасто за винятком хокею. На нього роблять упор, тим більше, що саме солодке в хокеї – це Америка з Канадою, де існує НХЛ.

Якщо ж говорити про конкретні напрямки, наприклад, футбольна взуття, то і тут все ті ж на манежі. Але якщо певний паритет зберігається в професійних моделях, те, що стосується сегмента аматорської футбольної взуття, тут Найк виразно лідирує. Про це свідчить статистика продажів. Наприклад, стоноги Nike Mercurial –найпопулярніша модель серед любителя футболу. Жодної з адидасовских розробок поки не вдається наблизитися до неї. Вже як німці не намагаються, але не виходить досягти подібних результатів. Можливо, позначається популярність гравця, який рекламує «мірки». Це Кріштіано Роналдо. Але у Нас на контракті його прямий конкурент і не менший улюбленець публіки – Мессі. Але Меркуриалы розмітають, а іменні моделі аргентинця не користуються таким попитом.

Значить справа у чомусь іншому, крім популярності гравців. Значить, чим вони відрізняються ще? Вагою, структурою матеріалів, зносостійкістю, дизайном, колірною палітрою. Конкурентам слід шукати рішення або переймати досвід Найк, не копіюючи один в один. Може, що й вийде.

 
Вверх